Suplimentele care râd cu tine, nu de tineO serie de campanii social pentru patru branduri PlantExtrakt — Fiorda, Polygemma, Dentosept și DonaVital — unite de un singur ton: ironia care scoate suplimentul din zona plictisitoare de farmacie.
- 4 (Fiorda, Polygemma, Dentosept, DonaVital)
- Branduri
- Iz ironic — un singur ton
- Concept
- Social creative (Facebook)
- Format
- Suplimente / OTC
- Cluster
Context
Comunicarea de suplimente e, de obicei, sterilă: simptom, beneficiu, pack-shot. PlantExtrakt avea patru branduri diferite — pentru gât, sinusuri, dinții bebelușilor și echilibrul hormonal feminin — și risca patru voci diferite, fără personalitate comună.
Abordare
Am construit un teritoriu creativ ownable: izul ironic. Fiecare creativ pornește de la o tensiune banală, relatabilă (o tură de schi, o relație, o noapte cu bebelușul, o ședință de birou), o răsucește printr-o ironie sau o personificare și aduce produsul drept poantă-soluție — totul pe un sistem vizual unitar (pack-shot + foto lifestyle + headline bold). Rezultatul: patru branduri, un singur ton recognoscibil. Exact tonul care a făcut postările să prindă.
Seria ironică, pe brand4 branduri · un singur ton
„Schiezi cu viteză, dar tusea te prinde la poze?”
Gât iritat și tuse, mutate în contextul iernii și al vieții sociale — tusea ca „invitat nepoftit” care îți strică încadratura.
De ce a prins
Tonul ironic e ceea ce a făcut diferența: oamenii distribuie ce-i amuză și se recunosc în el. Pentru un brand de suplimente, asta înseamnă atenție câștigată, nu cumpărată — și o personalitate de brand pe care concurența sterilă din categorie nu o poate copia ușor.
Ai un brand de suplimente sau OTC care merită o voce, nu doar un pack-shot?
Discutăm Marketing 360
