AI Act: ce ai de făcut până pe 2 august
Pe 2 august 2026 se aplică obligațiile de transparență din AI Act. Se aplică și dacă folosești doar unelte gata făcute. Trei lucruri de verificat săptămâna asta și cine răspunde pentru fiecare.
Briefing informativ pentru management, nu consultanță juridică. Reflectă textul Regulamentului (UE) 2024/1689 și modificările adoptate în iunie 2026. Pentru încadrarea firmei tale și pentru documente cu valoare juridică, vorbește cu avocatul sau DPO-ul tău.
Duminică, 2 august, intră în aplicare obligațiile de transparență din AI Act — articolul 50. Nu e o regulă pentru companiile de tehnologie. E o regulă pentru oricine folosește AI în relația cu publicul, inclusiv dacă folosești doar unelte gata făcute: ChatGPT, Gemini, Midjourney, un chatbot cumpărat de-a gata.
Vestea bună e că lista de obligații e scurtă și niciuna nu-ți cere să oprești ceva. Toate îți cer să spui ceva. Diferența dintre o firmă conformă și una neconformă, pe 3 august, va fi de obicei o propoziție într-un chatbot și un badge pe câteva imagini.
- Din 2 august 2026 trebuie să declari trei lucruri: că utilizatorul vorbește cu un AI, că o imagine sau un video a fost generat ori modificat cu AI, și că un text publicat pe teme de interes public a fost generat cu AI.
- Se aplică și dacă folosești doar unelte gata făcute. Nu contează cine a construit modelul, contează cum îl folosești tu.
- Termenele pentru sistemele „cu risc ridicat” au fost amânate în iunie 2026 (2027–2028). Transparența din articolul 50 nu a fost amânată.
- Pentru textele AI există o alternativă la declarare: verificarea umană documentată, în care o persoană numită își asumă răspunderea editorială. De obicei e varianta mai bună pentru brand.
Cele trei obligații, în limbaj de ședință
- 01
Chatbotul trebuie să se prezinte
Dacă ai un asistent conversațional pe site, pe WhatsApp sau în Messenger, omul trebuie să știe de la prima interacțiune că vorbește cu un AI — în afară de cazul în care e evident din context. „Evident” e o excepție îngustă; dacă botul poartă un nume de persoană și un chip, nu e evident. Costul conformării: o propoziție.
- 02
Imaginile și video-urile AI se declară
Conținutul generat sau modificat cu AI care poate fi confundat cu realitatea — persoane, locuri, evenimente — trebuie declarat vizibil. Nu se aplică la ilustrații evident artistice sau stilizate, dar se aplică la fotografia „de produs” care nu a existat niciodată și la portretul de client mulțumit care nu e un client.
- 03
Textele AI pe teme de interes public
Textul generat cu AI și publicat ca să informeze publicul pe teme de interes public trebuie declarat — sau trebuie să treacă printr-o verificare umană în care o persoană identificabilă își asumă răspunderea editorială. A doua variantă e cea pe care o aleg majoritatea brandurilor.
Cine răspunde pentru ce
| Situația | Cine are obligația | Ce înseamnă practic |
|---|---|---|
| Chatbot pe site-ul tău, sub brandul tău | În practică, tu | Adaugi declarația în primul mesaj și în widget. Chiar dacă platforma e a altcuiva, publicul te vede pe tine. |
| Imagine generată cu Midjourney, publicată în reclama ta | Tu, ca utilizator profesional | Marcaj vizibil pe material. Furnizorul răspunde de marcajul tehnic invizibil, nu de cel pe care îl vede clientul tău. |
| Articol de blog scris cu AI, pe o temă de interes public | Tu | Ori îl declari, ori documentezi verificarea umană și cine își asumă răspunderea editorială. |
| Marcajul tehnic, citibil de mașină, al conținutului generat | Furnizorul modelului | Nu e sarcina ta. Termenul lor pentru sistemele deja pe piață e 2 decembrie 2026. |
Împărțirea de mai sus e regula practică pe care o aplicăm în audituri. Încadrarea exactă furnizor / utilizator profesional pentru un montaj anume rămâne o întrebare pentru avocat.
Trei decizii pentru săptămâna asta
Cere lista, nu impresia
Trimite un mesaj către marketing și IT: „unde folosim AI care ajunge la clienți?”. Cere o listă scrisă, pe canale. Aproape sigur va fi mai lungă decât te aștepți — funcțiile AI apărute în platformele pe care le aveți deja se uită cel mai ușor.
Decide pe textele AI: declari sau îți asumi
E o decizie de brand, nu una tehnică, și e a ta. Dacă alegi asumarea editorială, numește persoana și pune procedura pe hârtie — o pagină e suficientă, dar trebuie să existe înainte de publicare, nu după.
Pune un responsabil, cu nume
Nu „marketingul”. O persoană care ține registrul sistemelor AI și care e întrebată prima dacă apare o sesizare. Fără un nume, lista de mai sus se face o dată și se învechește în șase săptămâni.
Întrebări primite pe ediția asta
Suntem o firmă de 15 oameni. Chiar ne amendează cineva?
Plafonul din regulament pentru încălcarea obligațiilor de transparență merge până la 15 milioane € sau 3% din cifra de afaceri mondială, care e mai mare — iar pentru IMM-uri se aplică plafonul mai mic dintre cele două, cu obligația autorității de a ține cont de mărimea firmei. Riscul realist pentru o firmă mică nu e amenda maximă, ci o sesizare de la un concurent sau un client, o verificare și timpul pierdut cu ea. Costul conformării e sub o zi de lucru.
Trebuie să scriem „generat cu AI” pe tot ce publicăm?
Nu. Obligația vizează conținutul care poate fi confundat cu realitatea și textele publicate pe teme de interes public. O ilustrație evident stilizată sau un banner grafic nu intră. O fotografie de produs care pare reală, dar nu a existat niciodată, intră. Când e la limită, marcarea e mai ieftină decât discuția.
Ce facem cu materialele publicate înainte de 2 august?
Regula se aplică de la data intrării în aplicare, dar arhiva ta rămâne publică și vizibilă. În audituri recomandăm o trecere prin ultimele 90 de zile de creative active — ce încă rulează sau încă e promovat se marchează, restul se lasă.
Surse
Am verificat datele din acest briefing pe 27 iulie 2026. Dacă termenele se schimbă, actualizăm pagina și marcăm modificarea.
- 01linkUniunea Europeană2024
Regulamentul (UE) 2024/1689 — AI Act
Articolul 50 (obligații de transparență), articolul 4 (pregătire în domeniul AI), articolul 99 (sancțiuni), articolul 113 (aplicare etapizată).
- 02linkConsiliul Uniunii Europene2026
Acordul final pe pachetul de simplificare a regulilor AI
Aprobarea finală din 29 iunie 2026, după votul Parlamentului European din 16 iunie 2026. Amână obligațiile pentru sistemele cu risc ridicat; nu modifică articolul 50.
Patru zile până la termen. Un audit încape într-una.
Îți spunem unde folosești AI, ce e conform și ce nu, și implementăm noi ce lipsește — pentru site-urile și campaniile pe care le administrăm, fără coordonare cu nimeni altcineva.